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天博TB体育用品商标与翻译

2024-08-17 06:00:47
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  天博TB体育用品商标与翻译( 1 . 安徽工 程大学 外语学院 , 安徽 芜湖 2 4 1 0 0 1 ; 2 . 安徽 师范 大学 体育学院 , 安徽 芜湖 2 4 1 0 0 2 )

  摘 要: 商标是 企业信誉和产品质量 的保证 , 研 究体育用品 商标词及 其译 名有助于打造世界知 名的 中国体

  用 品市场 、 壮大 自主品牌 , 打造中国体育用品的民 族 品牌有 着 重 要意 义 。本 文运 用 翻译 学 、 广告 学 、 商标学 、 体育学等多学科理论 , 对体育用品商标 的 特征及功能 、 英汉体育用品商标 比较 、 体育商标 翻 译 的 理 论 与原 则等 进 行 了探 讨 , 指 出 目前 我 国体 育用 品商标 及 翻 译存 在 的一 些 问题 并 提 出体 育 商 标词 的翻译策 略 。

  体育用品是人们在体育活动过程 中使用 的特殊物 品, 它 不 仅 具 有 人 们 从 事 体 育 运 动 时 实 际效 用 而

  基金项 目 : 安徽省教育厅人 文社 会科 学研究项 目( 2 0 1 0 s k 5 3 7 ) 作者简 介 : 张俊 红 ( 1 9 6 4 ~) , 女, 安 徽芜湖人 , 安徽 工程大学外语 学院副教 授 ; 席 玉宝 ( 1 9 6 3 一) , 男, 安徽 芜湖人 , 安徽 师范大学体育学院教授 。

  2 0 1 4年 l 2br>

  J o ur na l o f Hua i b e i No r ma l Un i ve r s i t y

  ( P h i l o s o p h y a n d S o c i a l S c i e n c e s )

  元, 并以年 2 0 %的速度递增I H 。体育用品的市场份 额 在 全 球 商 品销 售 中 所 占的 比例 不 可 小 觑 , 一 些 体育 用 品商 标 , 如耐 克 ( N I K E) 、 阿迪 达斯 ( A D I — D A S ) 等 已成为世界驰名商标 。2 0 0 6 年《 财富》 全 球5 0 0 强企业排行榜 , 耐克以年营业收入 1 3 7 . 4 0 亿 美元 , 首次进人世界 5 0 0 强最后一位 , 2 0 1 0 年营业

  收 入达 1 9 1 . 7 6 亿美元 , 排 名 上 升 到世 界 5 0 0 强 的 4 5 3 位, 年利润达 1 4 . 8 7 亿 美 元 。2 0 0 9 年 阿迪 达 斯 发 布 的业 绩 报 告 , 全 年 营业 额 为 1 0 3 . 8 1 亿 欧 元 ‘ 。 商标 是 一种 无形 资产 , 具 有 价值 , 名 牌 商标 往 往是 消 费 者选 择 和认 同商 品 的一 个 标 志 , 商标 又代 表

  的保 证 , 商标 自身 价 值 的提 升 也 会 增 加 其 商 品 的 附 加值 , 所 以学 术 界 对 商 品商 标 词 的 研 究 热情 一 直不减 , 经 过 中国 知 网 检 索 , 从 1 9 9 4年 到 2 0 1 1 年 有 关商 标 词 的研 究 论 文有 5 4 0 篇, 但没有 1 篇是 体 育 用 品商 标词 的研 究 。 中国 是世 界体 育 用 品生 产

  的社 会 属 性 , 满 足 人 们 从 事 体 育 运 动 这 种 社 会 性 活动 的需要 。附 于这 种 特殊 的人类 活 动 的用 品上

  育 用品 的民族品牌 。运 用翻译 学、 广告 学、 商标 学、 体 育 学等 多学科理论 , 对体 育用品商标的特征及 功能 、 英汉 体育 用品 商标 比较 、 体 育商标 词翻 译的理论 与原 则等进 行 了探 讨 , 指 出了目前我 国体 育用品 商标词及翻译存在

  的 一 些 问题 , 英 汉 体 育 用 品 商标 使 用 上 存 在 一 定 的 差 异 , 国 内在 体 育 用 品 商 标 词 选 用与 翻 译 上 没 有 体 现 体 育 商

  标应有的特点 , 发挥其独特 的功能 ; 并提 出一个体育用品企业要做 大做 强就需要 占领 国内、 国际 两个市场 , 体育 用品 商标词 的选用与翻译 , 既要 符合 国情 , 体 现民族特 色, 也要 遵循西方 国家文化 习俗 , 充分考虑 中西方文化差 异和不 同的语境 , 以及体 育用品商标的运动联想意义和起到 引领 消费的作 用天博体育官网

  中图分类号 : H 3 1 5 . 9 文献 标 识 码 : A 文章编号 : 2 O 9 5 一 O 6 8 3 ( 2 0 1 4) 0 6 - 0 1 0 6 - 0 6

  大 国, 产 量 占全 球 6 5 %以 上 , 然而生产大 国 , 却 不 是强国, 世界 体育 用 品企 业前 2 O 强中 , 还 没有 一 家 中 国企 业 , 其 中缺 少 自己 的 国际 品牌 是 其 中主 要 因素 之 一 。在 国 内 品 牌 中 , 商 标 词 及 翻 译存 在 着 设计不合理 、 翻译 不规 范 , 缺 乏创 意 的 现象 , 因 此 研 究 体 育 用 品商 标 词 及 其 译 名 , 对 培育 中 国体 育

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