新闻中心 News 分类>>
天博体育官网永久自行车卖起了咖啡塑造了又一个永久记忆
天博体育官网永久自行车卖起了咖啡塑造了又一个永久记忆伴随着时代的发展,人们出行的交通工具越来越丰富,呈多元化和个性化趋势发展。自行车不再是人们出行的主要交通工具,而更多以一种小众、健康、环保的生活方式出现在人们的视野中。作为自行车业界的大佬“永久”,也在积极顺应着消费市场的变化,不断推陈出新。在不可逆转的市场洪流中独辟蹊径,寻找自己新的商业蓝海。
是经历过的自行车作为交通工具,匆匆往返于家和单位之间;又或是儿时父亲带着上学,一路“叮铃铃”的童年记忆;大学时代,飞也似的划过指尖的青春,并肩同行的欢声笑语,自行车后座上等待的美好爱恋……
上世纪六七十年代,中国被称为“自行车的王国”,而有着七十多年历史的自行车经典品牌——永久,也成为一代人心同的记忆符号。
伴随着时代的发展,人们出行的交通工具越来越丰富,呈多元化和个性化趋势发展。自行车不再是人们出行的主要交通工具,而更多以一种小众、健康、环保的生活方式出现在人们的视野中。作为自行车业界的大佬“永久”,也在积极顺应着消费市场的变化,不断推陈出新。在不可逆转的市场洪流中独辟蹊径,寻找自己新的商业蓝海。
上海浦东区兰花路235号,复古的车间设计,统一化的视觉识别系统,承载着人们情感记忆的永久自行车主题咖啡馆,它是全国少见的以自行车为主题的概念咖啡馆,也是品牌升级跨界营销设计的经典案例。
永久认为单车店只购卖单车缺乏客户体验,决意升级为永久C咖啡(永久C为永久自行车旗下一个年轻单车款品牌),在推广单车轻客文化的同时亦有售卖及维修服务,一举三得。此次设计天博体育,依托于对品牌的深刻理解和高度的情感认同,综合进行了品牌、空间及各标识系统设计。
品牌设计要先行于空间设计。视觉是人们最直观的体验和感受,而标识系统变化的背后正是品牌概念的升级转化。永久C是永久自行车旗下的一个年轻单车款品牌,为满足年轻群体的个性化需求,品牌的CI与VI视觉系统都需要更具时尚感和符号化。
在进行品牌升级的同时,它应该是既时尚又富有韵味,既生机勃勃又饱含岁月的质感。“蓝布大褂”、“搪瓷杯”、“车间标语”、“铃铛”、“车轱辘”……就地取材,希望藉由这些符号形象的创新表达,不仅复苏和再现人们对品牌、对时代的记忆,也让人们从全新的视觉呈现,感受到品牌在不停进取创新的决心和精神。
150多平米的空间,要融合咖啡生活、自行车产品及周边售卖与自行车修理等多元业态,同时还要体现出一个经典品牌的现代时尚感。在空间设计上峻佳设计希望塑造出一种属于“永久”的经典场景,让人一旦置身其中,关于品牌的记忆就将永远镌刻于心,再不能忘。
结合“永久”自身产品的变迁,将不同时代的永久牌自行车置入空间中,既能展示和售卖产品,又能与空间设计相映成趣,品牌的历史与传承感,新锐的生活态度与审美,和谐的变成一个空间的极佳体验感。
整个空间以工厂常见的铁架及铁网为店中的主调,并配合品牌的蓝色调,代表其悠久的历史。空间里不同位置自行车装置的加入,加强了人们对永久自行车的品牌印象。
原始自然的物料、现代化的演绎手法,整个咖啡馆充满工业味之余,亦带有时尚感。来到这里的客人,除了交流自行车运动,享受生活,更能沉浸于空间之中,感受空间设计所营造的气息。
自行车既是空间展示的产品,更成为空间设计的细节元素。以自行车轮胎作为装饰元素,将不同颜色车轮突出显示在白色砖墙上,“永久”品牌突出地展示出来,富有新意。
咖啡厅、自行车售卖展示、自行车修理,单车工业和休闲生活,二者互相融合渗透,让“永久”这个老品牌别具现代风味。
在空间中,将自行车与自行车装置展示于不同位置。这里既可以成为自行车运动爱好者交流互动的空间,也是个性化休闲生活的绝妙场所。
不论是记忆中的复古款自行车,还是永久近年的一些新产品,都融于空间里。品牌的历史纵深感和立体感体现得淋漓尽致。
从商标取材的品牌蓝色,用到店面设计上,成为专属永久的店面形象。浅褐色原木“永久”店招,简约的设计,店门两旁的灯箱,除了展示品牌商标外,还有一个代表着修理站的「修」字灯箱,指引着客人到咖啡店旁的单车修理区。
设计过程中,模拟出自己作为一个完全的陌生人,来到这里时会有怎样的感受,能不能享受这种沉浸感,而这些是否又能与品牌的形象输出保持统一。空间不止于空间,别用眼睛看设计。